MIELE IFA 22/DE
Foto: Rötzel Studio
MIELE IFA 22 & 23
BERLIN
Gesellschaftliche Werte, soziale Verantwortung und nachhaltiges Handeln sind Themen, mit denen Miele sich schon seit jeher auseinandersetzt. Mit dem Anspruch, das nachhaltigste Unternehmen der Branche zu werden, übernimmt das Familienunternehmen in vierter Generation verstärkt Verantwortung und stellt sich damit der wohl wichtigsten Herausforderung unserer Zeit. Um die strategischen Ziele und ambitionierten Visionen dem Publikum der IFA 2022 in Berlin zu präsentieren, entwarf und gestaltete Milla & Partner gemeinsam mit Rötzel Studio (Architektur) für Miele einen erlebnisorientierten Messeauftritt. Dieser rückt das übergreifende Thema Nachhaltigkeit in den Fokus, und macht die Markenwerte mit Bezügen zur aktuellen Markenkampagne bewusst erfahrbar.
DIRECT DESIGN
Das gesamte 3000 qm Projekt wurde über alle geleisteten Phasen hindurch in Rötzel Studio´s Prinzip des DIRECT DESIGN geplant. DIRECT DESIGN hat den Anspruch, diszipliniert alle ablenkenden Nebenprozesse einer Planung zu eliminieren, um sich auf den Entwurf und die seinen Qualitäten entsprechenden Ausführung zu konzentrieren.
So wurde in einem singulären, organisch stetig detaillierter werdenden Planungsdokument dreidimensional entworfen, 3D detailgeplant, ebenso dreidimensional ausgeschrieben und schließlich auf dieser Basis auch ausgeführt. Während des gesamten Planungsprozesses konnten alle Designentscheidung in “3D Begehungen” durch das in Echt-Zeit anpassbare Modell mit dem Kunden zusammen getroffen werden. Die für die Ausschreibung und spätere Ausführung relevanten Informationen, Materialangaben und Spezifikationen waren den einzelnen 3D Bauteilen hinterlegt. Diese Art der Planung macht gesondert “abgezeichnete” 2D Pläne oder andere Darstellungen überflüssig und schont schon in der Planungsphase wertvolle Ressourcen. Außerdem ist so die Gefahr des Planungsschwunds und der “Flüsterpost” zwischen verschiedenen Gewerken minimiert. Rötzel Studio behielt dadurch stets größte Kontrolle über die in einem 3D Modell zusammenlaufenden Planung - die besten Voraussetzungen für eine stetige Qualitätssicherung bis hin zu einem gebauten Ergebnis, dass exakt den geplanten Qualitäten entspricht. Dieses Miele-Projekt ist der beste Beweis.
Foto: Sven H. Hillert
STÄDTEBAULICH ANMUTENDER MARKENORT
Auf rund 3.000 Quadratmetern ist ein städtebaulich anmutender Markenort mit dialogischen und partizipativen Begegnungsformaten entstanden. Neben Produktpräsentationen stehen hier vor allem emotionale Markenerlebnisse im Vordergrund.
Fotos: Sven H. Hillert
BRAND ENTRANCE
Erster Touchpoint der Customer Journey ist der Brand Entrance, der als Entree Bildwelten und Installationen der aktuellen Markenkampagne inszeniert. Hier werden sowohl Fachbesuchende als auch Endkund_innen mit dem Kern der Marke verbunden. Eine große zentrale Kaffeebar zoniert als Volumen im Raum die Eingangslobby und heißt die Besucher willkommen.
Foto: Sven H. Hillert
AGORA
Auf der zentralen Agora wird das Thema Nachhaltigkeit nahbar, und auf der „Sustainability Alley“ können Messegäste wie in einem städtischen Kontext flanieren: sie können sich hier über spannende Beispiele und innovative Ideen informieren und in den direkten Dialog mit begeisterten Themen-Botschafter_innen treten.
Foto: Sven H. Hillert
Ansichten: Rötzel Studio
PRODUKT-PROMENADE
Abgerundet wird der räumliche Dreiklang durch die „Promenade der Produktbereiche“: Sie umspannt als Fortsetzung des Brand Entrance die Agora und schafft ein Wechselspiel von Heute und Morgen. Ähnlich einer Ladenstraße mit Boutiquen werden hier die Produktbereiche fokussiert präsentiert. Anhand inszenierter Erlebniswelten wird erfahrbar, wie Miele seine Kunden bei einem nachhaltigen Leben unterstützt - ganz nach dem Motto: Miele. Immer Besser.
Foto: Sven H. Hillert
SHOWBÜHNE
Eine Kombination aus Kaffeebar und Kocherlebnis im Bereich Taste & Joy sowie eine Showbühne etablieren städtische Erlebnisorte und stehen sich an den jeweiligen Enden der Agora gegenüber. Besucher und Besucherinnen können mit einem Kaffee ankommen und mit Vorträgen und Showcooking tiefer in die Genusswelt eintauchen.
Foto: Sven H. Hillert
HOSPITALITY
Gezielt für das Fachpublikum komplettiert ein großer, flexibler Hospitality-Bereich für intensive, weiterführende Gespräche und Veranstaltungen sowie POS, Training und Funktionsräume den Auftritt.
Fotos: Sven H. Hillert
PRODUKT-BOUTIQUEN
Elementarer Teil des holistischen Markenerlebnisses sind sieben individuelle Produktboutiquen. Sie laden dazu ein, Produkte und Lösungen vor Ort zu erleben. So werden die Bereiche Laundry Care, Dishwashing, Floor Care, Cooling & Freezing, Cooking, Coffee und Professional unmittelbar erfahrbar.
Highlight-Installationen schaffen einladende Gesten für relevante Nachhaltigkeits-Schwerpunkte: Messegäste können in kleine Erlebnisreisen eintauchen und auf spielerische Weise die innovativen Technologien kennenlernen, die unseren Alltag bereits heute zukunftsfähig machen. Atmosphärische Inszenierungen schaffen abwechslungsreiche Raumerlebnisse, bewusste Zonierungen strukturieren die Boutiquen und schaffen ein Wechselspiel aus Beratung, Erlebnis und Vorführungen. Thematische Vertiefungen ergänzen punktuelle Erlebnisregale, die sich in die atmosphärischen Inszenierungen einbetten.
WENN MESSE > DANN SO:
- AUFBAUEN - ABMONTIEREN - EINLAGERN - VERKLEINERN - VERGRÖSSERN - VERÄNDERN - WIEDER AUFBAUEN - REPEAT -
Sichtbar wird das Nachhaltigkeitsbestreben von Miele nicht nur in den ausgestellten Themen und demonstrierten Technologien, sondern auch in der Gestaltung des Stands an sich: Die Rahmenkonstruktion ist modular und alle eingespannten Wände und Oberflächen in gemeinsamem Raster, sodass das gesamte System flexibel zum Einsatz kommen und damit über einen längeren Zeitraum wiederverwendet werden kann. Dabei basiert das gestalterische Konzept prinzipiell darauf, die genutzten Werkstoffe wiederzuverwenden, um Ressourcen weitestgehend zu schonen. Für Miele wurde nicht nur ein Messestand, sondern ein nachhaltig einsetzbares Messesystem entwickelt.
Kunde: Miele & Cie. KG
Leistungsumfang Rötzel Studio: Architektur / Innenarchitektur /Möbel-und Präsenterdesign, Lph 1-6
In Kooperation mit: Milla & Partner
Ausführende Firma: Messebau Tünnissen GmbH
Ausstellungskonzept/Experience-Design: Milla & Partner
Fotos: Sven H. Hillert / Rötzel Studio